Steven Epprecht arbeitet bereits seit 5 Jahren als Content Creator und gehört zu den erfolgreichsten Influencern in der Schweiz. Im Jahr 2020 hat er seine eigene Social Media Kreativ Agentur Strategy Leaders gegründet, mit dem Ziel Unternehmen auf ihrem Social-Media-Weg zu unterstützen. Von der Strategiefindung über die Erstellung von kreativen Konzepten und Kampagnen, bis hin zur Umsetzung und Produktion des Contents bietet Strategy Leaders ein Rundumsorglos-Paket für Social Media an.
Video Content ist King and offer added value is key
Es wird schon lange darüber geredet, dass Videos auf Social Media immer von zunehmender Bedeutung werden und doch werden all die TikTok-Stars, die täglich kreative und unterhaltsame Kurz-Videos posten, belächelt – noch! Vorbei werden die Zeiten sein, wo man Tik-Tok und auch Instagram Reels als schon fast peinlichen Zeitvertreib der Teenager abstempelt. Unternehmen werden erkennen müssen, dass es besser ist, lieber später auf den Zug aufzuspringen als ihn ganz zu verpassen.
TikTok als Shootingstar im 2022
Das Jahr 2022 wird im Zeichen des Kurzvideo-Contents stehen und somit wird der Einzug von TikTok und Instagram Reels in unsere Social Media Kanäle und unsere Feeds unaufhaltsam fortgesetzt. Und es wird die Erkenntnis (oder das große Erstaunen) kommen, dass TikTok eben nicht nur die Plattformen der jungen Wilden ist, bei denen Influencermarketingtechnisch nicht viel zu holen ist. Statistiken der Nutzer in 2021 zeigen auf, dass die Altersgruppe der 18-24 Jährigen den ganz jungen (13-17 Jährigen) den Rang abgelaufen hat und mittlerweile fast 40% aller Nutzer ausmacht. Es ist sowohl bei den Unternehmen als auch bei den Influencern (bei denjenigen, die noch nicht auf den Zug aufgesprungen sind) ein Umdenken nötig, mit der Einsicht, dass Kurzvideos die neue Währung auf Social Media sind und dass es eben auch noch weitere Plattformen als Instagram für Social Media Marketing gibt. Denn auch TikTok wird die Vermarktungsmöglichkeiten des Contents und der Daten verbessern und für Unternehmen interessanter werden. Zudem werden sowohl auf TikTok wie auch auf Instagram, die «In-App»-Shopping-Möglichkeiten weiterentwickelt, um den User noch mehr an die jeweiligen Plattformen zu binden.
Der Wandel von Instagram
An Kurzvideos wird man also in 2022 auf den sozialen Medien nicht vorbei kommen, das hat auch Instagram gemerkt – die einstige Bilderplattform. Wer erinnert sich noch daran als man nur ein Einzelbild posten konnte und als einzige Reaktion ein «Like» versenden konnte? Diese Zeiten sind schon längst vorbei und auch Instagram ist schon 2020 auf den Kurzvideo-Zug aufgesprungen. Und diese Zugfahrt wird rasant weitergehen. Videos – ja eben diese Kurzvideos oder sogenannte «Reels» werden immer wichtiger und die simplen Bildposts überholen. Das kürzliche Update von Instagram im Videobereich mit der Vereinfachung und Zusammenlegung von Feed-Videos und IGTV’s zu neu nur noch Instagram Videos zeigt offensichtlich, dass der Bewegtbild-Content auch bei Instagram ganz klar prioritär behandelt wird und somit die Weichen für eine videoreichere Zukunft gestellt sind. Mich würde es nicht verwundern, wenn schon bald gar keine reinen Bildposts mehr im Instagram Feed zu sehen sind. Ob das aber bereits in 2022 so sein wird, wage ich zu bezweifeln. Nichtsdestotrotz sind diejenigen klar im Vorteil, die auch 2022 Video Content posten, egal auf welcher Plattform.
Video Content aber wie?
Nun aber ist Video Content nicht gleich Video Content und es gilt auch hier einen Mehrwert für die Follower/Kunden zu bieten. Vorbei sind die Zeiten der reinen bildlichen Selbstdarstellung- und inszenierung. Einfach nur schöne Fotos zu posten ohne wirklichen Inhalt reicht eben nicht mehr. Das mag in den Anfängen gut funktioniert haben, da alles neu war und Instagram als reine Inspirationsplattform gedient hat. Der Social Media User entwickelt sich aber weiter und wird anspruchsvoller an den Gehalt des Contents, welchen er konsumiert. Durch die Schwemme von sekündlich Millionen von Posts, die weltweit abgesetzt werden und einer gewissen Reizüberflutung ist es gerade für Influencer wie auch Marken entscheidend, Video Content zu produzieren, der sich von der Masse abhebt. Auffallen statt untergehen!
Mehrwert ist mehr wert
Also reicht es eben auch bei Videos nicht mehr, einfach nur langweilige Fashion-Videos zu posten in denen nichts passiert und die eher der Selbstverherrlichung dienen. Es gilt unterhaltsame, kreative Videos mit Mehrwert zu kreieren, die zum Ziel führen den Follower zu inspirieren, zum Staunen zu bringen, zu belehren, zu unterhalten oder zum Nachdenken anzuregen. Es sollen also Inhalte sein, die der User so wert- und gehaltvoll findet, dass er mit diesen interagiert und sie im besten Fall mit seinen Mitmenschen teilt. Das wird für Influencer wie auch Unternehmen im Jahr 2022 der Schlüssel zum Erfolg sein!